FranceTélévisions n’obtiendra pas de coupures publicitaires dans ses programmes de flux, ni d’augmentation de la redevance. En lieu et place, l’Elysée réfléchit à un plan plus global.

Deux axes se dessinent dans ce plan « Médias 2012 ». D’abord, donner aux groupes privés les moyens (comprendre : plus de pub) de se développer à l’international. Second gros chantier : recentrer FranceTélévisions sur ses missions sans augmenter la redevance. A l’Elysée, l’idée perce que cette nouvelle loi pourrait même s’inspirer du modèle BBC. FranceTélévisions se passerait donc de toute publicité (aujourd’hui 37 % de ses ressources). Une révolution à laquelle pousse François Fillon ! Mais Sarkozy osera-t-il ? Le chef de l’Etat a envoyé Georges-Marc Benamou, son conseiller audiovisuel, étudier le modèle à Londres fin août. Naturellement, les émissaires du groupe Bouygues appuient cette idée. Supprimer la pub implique aussi une réduction du nombre de chaînes publiques : le grand nettoyage va commencer par l’audiovisuel extérieur, encombré de TV5, RFI, CFI, France 24, EuroNews...

TF1 plaide pour une vaste dérégulation. Elle enrage, par exemple, de devoir dépenser 16 % de son chiffre d’affaires net (202 millions d’euros) pour des fictions françaises dont le public se détourne. Son modèle subit des attaques ; la pub migre vers internet et les petites chaînes de la TNT. « Sarko » fera-t-il ce cadeau à Bouygues ? Peut-être, mais c’est l’Europe qui a commencé. La transposition en France de la directive TSF devrait être une véritable corne d’abondance pour TF1 et M6. Selon ce texte, la limite des 3 heures de publicité par jour disparaît. Seule la limite de 12 minutes par heure est maintenue (ce qui permet de passer à 4 h 48 par jour). L’intervalle minimal de 20 minutes entre deux pages de pub disparaît. Concernant les films, les émissions pour enfants et l’information, l’intervalle minimal a été réduit de 45 à 35 minutes. Quant au « placement de produits », il sera autorisé dans les téléfilms et les émissions de flux à condition de prévenir au début de l’émission.